随着中国经济的高速发展和北京申奥的成功，体育日益成为全社会最热门的话题之一。湖南文艺出版社意识到在这个大背景下体育图书市场良好的成长性，欲借助重大体育赛事和国际体育巨星的影响力——倾力打造体育图书品牌



　　夏日炎炎，当足球迷们如醉如痴地欣赏着欧锦赛时，3种国际顶级足球明星的著作出现在全国各大城市的主要图书卖场，并被着意陈列在显著的新书展台：《我行我诉——埃芬博格自传》（德国足球史上最轰动的文学作品）、《我不是恶人——基恩自传》（英国足球史上最受争议的传记）、《欧文教你踢足球》（第一部由足球巨星亲自示范的技术教科书）。这是湖南文艺出版社借助重大体育赛事和国际体育巨星的影响力，打造体育图书品牌的前奏。

　　近年来，随着中国经济的高速发展和北京申奥的成功，体育日益成为全社会最热门的话题之一。湖南文艺出版社意识到这个大背景下体育图书市场良好的成长性，刘清华社长今年初明确提出打造湘艺版体育图书品牌的思路，要求将其作为主要战略项目来抓。该社认为，体育是人格塑造的重要手段，是超常名声和财富的象征；在和平年代，只有体育能最大限度地满足人类追求在身体的直接对抗中赢得胜利的天性。而体育图书，就是要把这些蕴含在肢体活动中的丰富内容揭示给人们。为此，湖南文艺出版社今年的体育图书出版计划主要分为两大类：第一类为体育明星传记。伟大体育明星的经典传记，最直接地诠释着体育精神，是人类文明的精神宝藏，是体育读物的精华，它可以作为青少年励志的教科书。第二类为运动技术类图书。与众不同的是，这批书均以国际体育巨星为示范模特，欲借其一流的名气、一流的帅气、一流的美貌为号召。具体说来，该社今年出版的体育图书将跟着国际主要赛事走。除前述欧锦赛期间的3种图书外，7月环法自行车赛期间，将推出美国自行车手阿姆斯特朗的自传《重返艳阳下》，这位战胜癌症后又五夺环法自行车赛桂冠的英雄，在征服这项人类最艰苦卓绝的赛事和闻之色变的绝症中，展示了无与伦比的人格魅力。9月F1世界一级方程式汽车锦标赛上海站期间，将推出《迈克尔·舒马赫自传》，这位从穷小子到亿万富翁的赛车手，以其神奇与帅气成为当代青少年崇拜的车神；与此相呼应的是介绍法拉利车队的《红色豪门》，这支目前在F1赛场遥遥领先的车队是中国有车一族关注的对象。接下来将推出的还有《伍兹教你打高尔夫》、《施瓦辛格教你练健美》、《性感是怎样练成的》等。这些图书具备一些共同的基本因素：体育精神和审美意义的崇尚，民族自豪感的颂扬，健全人格的张扬，一流名气的号召，帅哥美女的吸引力。

　　湖南文艺出版社将把现代营销理念和策略导入体育图书品牌打造的全过程，仔细研究从社会大环境产生需求，从需求培育市场，从市场形成对湘艺版体育图书购买这个链条的每一个环节。该社将框定每一个品种读者群，选定其卖点，组织起形式多样的产品营销。根据大部分读者主要是靠自己去书店或书摊获取图书信息的规律，将尽可能地拓展卖场，扩大体育图书与读者的接触面。如关于F1的两本书，就将在上海站赛事期间，争取把出书纳入到赛事活动中，并把宣传、销售直接做到赛场上去；如“湘军足球俱乐部”已把该社新书《欧文教你踢足球》定为俱乐部今夏足球夏令营的指定教材。湖南出版集团总经理朱建纲表示，该集团将全力支持湖南文艺出版社体育图书品牌的打造，希望该社通过虚心向老牌体育专业出版社学习，实行强势版权引进和狠抓国内优势项目原创并举，尽快形成强势品牌，实现出版产业与体育产业的“双赢”。