《每日经济新闻》7月31日消息称，盛大正式与摩托罗拉展开全面合作，将旗下《传奇世界》和《梦幻国度》等游戏移植到手机游戏平台。这标志着，摩托罗拉搭建起一个完整的手机游戏生态系统。同时也意味着，盛大将正式进军手机游戏，欲拿下中国手机游戏这块蛋糕。

关于盛大

　　盛大网络，这四个字，在中国游戏界可谓家喻户晓。1999 年 11 月，盛大网络成立，2001 年 9 月，盛大正式进军在线游戏运营市场，目前是中国最大的网络游戏运营商，提供一系列网络游戏供用户在线娱乐，包括自主研发和代理运营的产品，其中最出名的便是其自主研发的网络游戏《传奇世界》。此外，盛大还运营《泡泡堂》等娱乐休闲游戏。2004 年 5 月，盛大以每股 11 美元的价格，在美国纳斯达克市场首次公开发行 1380 万单位美国存托凭证（ADS），共募集资金 1.518 亿美元。

今日的盛大，困境重重

　　然而，经历一次次变革的盛大，已经今非昔比了。辉煌过的盛大，如今却暴露出种种问题。

　　自盛大网络成立至今，盛大经历过两次转型，第一次是挺进网络游戏，第二次是推出盛大易宝（也称盛大盒子）。

　　第一次转型，缔造了盛大的神话。《传奇》代理权的取得，完成了盛大从一家“。com”公司向网络游戏代理商的转变。

　　《传奇》——中国游戏界的传奇，也是盛大网络的传奇。2001 年 7 月，盛大与韩国上市公司 Actoz 签约引进大型在线游戏《传奇》的时候，30 万美元的代理权费已经是倾尽所有，剩下的钱居然只够维持公司坚持完 2 个月的免费测试期。也许是背水一战激发了盛大的斗志，绝处逢生， 2001 年 11 月 《传奇》正式上市的当月，盛大就把它做到了软件销售排行榜第一名的位置。

　　盛大做《传奇》的时候，市面上没有几款好游戏，所以一炮而红。现在，市场上有 100 多种游戏，以前独霸天下的韩国游戏如今在欧美游戏的冲击下也显得步履维艰。如今的《传奇》已经退居二线，2005 年底，在不能成为主要营利手段的情况下，盛大为保证其用户源，宣布《传奇》免费。

第二次转型

　　在去年，盛大也试探过转型，着力开发“盛大易宝”。易宝是做出来了，但起投放市场之后，并未给盛大带来很大利润。虽然后来网通与盛大的合作拯救了易宝，但盛大的损失呢？

　　原本在网络游戏块拥有雄厚实力的盛大，把营利重心放在了易宝上，忽略了网络游戏，使得盛大的“网络游戏一哥”地位易手他家，这可真是名副其实的“易宝”了！今年5月发布的财报表明，网易网络游戏的中国市场份额达到 38% ，另一家网络游戏公司九城的市场份额为21%，盛大则退居第三位，市场份额缩减为 20% .

　　易宝的失败，严重动摇了盛大内部组织。有消息称，在对 SDO（平台）、SDG 和 SDS（内容）等三大事业部进行组织结构调整的同时，盛大还推出了涉及所有部门、比例高达 5%-10% 的末位淘汰制度。高层方面，5 月下旬，盛大首席财务官李曙君、法务总监格莱格-彼拉罗斯基（Greg Pilarowski）、SDS 事业部副总裁张益嘉和销售总监张楠、北京分公司副总费江舸等纷纷离职。而离职的高层人员多为“盛大盒子”业务的负责人。高层人员的流失，使得盛大的上层建筑岌岌可危。

　　盛大“家庭娱乐策略”的转型，可谓是“捡了芝麻，丢了西瓜”。这次盛大宣布向手机游戏进军，可谓是盛大在重重危机下策划的第三次转型。盛大这次是否会“种豆得豆，种瓜得瓜”呢？是否会是重蹈覆辙？

进军手机游戏 新的出路 新的挑战

　　进军手机游戏，是决定盛大是生是死的重大举策。手机游戏，对今日的盛大来说，是新的一条出路，同时盛大也将面临新的挑战。

　　手机游戏，对热忠于网络游戏的人来说，还算是比较陌生的。但其实手机游戏已经起步很多年。就中国来说，2003年便开始结触手机游戏，2004 年国内手机游戏产业将进入成长、发展期。目前，优秀的手机游戏有《波斯王子3-王者无双》、《帝国时代2（微软正版）》、《战狼》、《剑行天下》等。

　　近期，手机游戏行业气氛活跃，多款手机游戏上市。《草莓猎人 Berry Hunter》、《摩托大赛》、《混乱冒险》、《魔兽》、《黑鹰坠落-尖刀连》……等。

　　如此局面，可以看出，越来越多的人把眼球转向手机游戏，手机游戏开始被人所关注。这对手机游戏发展有很大的优势。对盛大来说，进军手机游戏给盛大带来无限机遇。

　　往往，在机遇的背后也存在着挑战。

　　用户是关键。手机游戏的载体即是手机。在中国，拥有3亿以上的手机用户，但真正玩手机游戏的人却不多。手机游戏的用户群，年龄大多集中在 16 岁至 30 多岁之间，而这一年龄段中又以学生占多数。学生因为还是纯粹的消费者，在手机游戏费用方面，投入得也比较少。

　　还有个值得注意的问题就是，很多手机游戏都要有他的支持平台、机型，有的在S60下，有的则在JAVA下，在NOKIA手机上能玩，并不意味着在摩托罗拉手机上能正常运行。手机用户群，不可能都是用同一款较流行的手机。因此，手机游戏的可移植性是制约着手机游戏的重要因素。

盛大能否拿下手机游戏？

　　在活跃的手机游戏气氛下，盛大能否做好手机游戏，这是业内人士最关注的一个问题。拿下手机游戏，并不只是做出手机游戏，而是做出的手机游戏投放到市场后，能给盛大带来收益，能冲击中国游戏市场。

　　要拿下手机游戏，首先是手机游戏的推广问题。更多的人认识手机游戏这个词，越来越多的玩家投入手机游戏，才使得手机游戏产品的开发变得有意义。

　　从盛大以往的成功来看，盛大在推广这方面做得还是不错的。但是在后期盛大似乎没把握住投入资金的度问题，使得投入与收益之间得不到平衡。“金鹏负责的是盛大盒子的市场开发。他花了很多钱到主流电视台的黄金时段打广告，企图在短时间内形成盒子的市场购买潮，但收效甚微。”陈天桥的复旦大学同学——盛大SDO事业部副总裁、媒体中心总监金鹏离职后这样说。他的离职就被看作是陈天桥对“家庭娱乐战略”推行效果不满的一种发泄。

　　因此，盛大在做出手机游戏之后，不得不面临的一个难题就是推广投入多少资金。是继续象盛大盒子那样，投入巨大资金？还是另辟道路，以更少的投入获取更大的收益？毋庸质疑，后者肯定是首选！那么盛大有什么好的推广途径吗？笔者认为，盛大在手机游戏进入市场之后，采取低收费的方式，或许是个不错的选择。适当的降低下载费用，将会有更多的学生一族关注盛大的产品。

　　在手机游戏推广过程中，就涉及到用户群的开发问题。不同年龄段的人，有不同的兴趣爱好，年轻人喜欢冒险、刺激，因此，格斗探险类的游戏很适合他们。中老年人，喜欢的是娴静舒适，雀牌类游戏也许更适合他们。在一个手机游戏下载网中显示，一款叫《魔兽》的手机游戏下载量，远超过其他手机游戏。所以，在手机游戏界，丰富的手机游戏内容也是很重要的一个问题，过往几年，手机游戏发展缓慢，这个因素也占很大一部分。

　　盛大能否拿下手机游戏这块蛋糕，要考虑到的因素绝不止以上几点，还有个不容忽视的问题就是其开发团实力。

　　盛大在盛大盒子这事上吃了大亏，不良的局面，导致高层人员离职事件频频发生。但，盛大网络游戏开发这一团队还是保持着原有状况。从其自主开发的网游《热血传奇》等来看，盛大在开发实力方面是毋庸质疑的。

　　从手机游戏的缺陷性来看，盛大要开发手机游戏，还要在其可移植性上下工夫。做出面向多平台、多机型的手机游戏，能节省更多的资金和人力资源投入，会使它能面向更多的手机用户群。

　　检验盛大手机游戏是否成功，其判定标准就是它上市之后能占有多大的市场。目前中国的游戏市场，还是主要集中在网易、九城、盛大手上，而在这三者中，盛大盒子的失败，使得盛大原由的优势明显下降。在这场市场大战中，盛大要花点心思了。

　　盛大本身就是个传奇。但毕竟手机游戏相对来说还是个比较新的概念，盛大能否开发出具有高品质的手机游戏，还存在着一些未知因素。

　　盛大能否借前车之鉴，够准够狠的拿下手机游戏这块蛋糕，力挽狂澜，相信在不久的将来即见分晓。