“We Know”不是父辈们的乡村酒吧。这里至少有100名会员，他们中大多都很有钱，还有一些是特别的富有，在这个行会名单里至少有10个人的职位是C*O的。在这个特别的行会里许多人都表示他们加入是因为他们可以和朋友以及共同爱好者更好的沟通和交流。

　　但是“We Know”俱乐部和旧金山的奥林匹克俱乐部、纽约的运动俱乐部等这些有名的俱乐部不同的是，“We Know”只存在虚拟空间里，他们只是很流行的网络游戏魔兽世界中成千上万的游戏行会之一。

　　在这大约550万玩家的在线游戏中，有各行各业组建的行会，比如警察行会和伊拉克归来的退伍兵行会等，正巧这里还有一群很富裕的家伙组建一个虚拟的行会空间。

　　客观的来说，这个存在六个月的行会并不只有有钱人，这里也有酒吧招待和普通上班族，但是是“We Know”与众不同的是这里的会员在科技领域的影响力。这个行会的会员包括SocialText的CEO Ross Mayfield、很有名气的blogger Sean Bonner、ICANN的首席技术官John Crain和一个很知名的设计公司Ideo的产品开发人员Diego Rodriguez等。

　　行会创始人Ito也是很有名的科技领域投资人，他投资了很知名的网络工具Technorati公司，他在谈起行会名称时表示，“We Know”只是他们不爱出风头自我解嘲的玩笑。Ito说这些科技爱好者们都开玩笑说自己什么都不了解，只是他们喜欢让人们认为他们是了解很多的。

　　尽管他们都是科技精英，但这并不能脱离这个网络，他们在一起讨价还价购买网络商品。即使是行会的虚拟牧师、猎人、战士、骑士等也都经常在一起奇袭或者坐在一起的谈论着游戏，许多人用游戏聊天通道在谈论他们更擅长的，共同商量怎么开发新的软件。

　　Ito说：“因为在我们行会里有许多IT极客，他们中许多人正在开发行会管理工具，这可能是我们行会里最关键的特征。”

　　也许许多人都在魔兽世界里了解到社会世故的特征，这里允许用户同性的男子结交为朋友。Ito表示这里还有很多关系，不止是同性之间的关系。

　　Ito说：“当游戏里有人在酒吧不停的通知你回来，我会想可能是有人也要玩了，或者很多坐在一起开始聊天了，或者有人要结束今天的游戏。我想许多人要加入我们这个行会是因为他们过去就知道这里的一些会员。”

　　因为Ito在科技领域是特别知名人物，不可避免许多知名人物也会加入。Ito希望通过成员的科技知识开发许多应用工具，使行会成为魔兽世界里最独特的地方。

　　他说我在自己的实验室里聚集着许多开发人员，共同开发游戏中的协作工具，我想把我们行会建成最好的试验场所。

　　许多会员认为魔兽世界为一些有共同爱好的人聚集在一起讨论高水平的科技知识，提供一个很好的氛围。他们谈论厌倦以后，比赛着杀虚拟的怪兽，这也正好适合不爱好色情游戏的玩家。

　　玩家Bonner加入“We Know”行会就是因为Ito，他说：“我根本就不是一个游戏爱好者，就像你必须要来玩，我来玩以后立刻感觉到比我想象的要酷，我马上也就喜欢上这里。”

　　Bonner 表示难以抗拒自己不加入“We Know”行会，他说：“我认为一群人集中在一起共同协作玩是非常有趣，当我在游戏里猎杀猎物的时候，我可以告诉了解我的朋友关于我在blog上写的创意。”

　　当然也不是每个潜在的商业合作都是在这个行会里发生的，会员Mayfield表示他最近开始的一个商业合作是游戏中遇到的别的行会玩家。

　　Mayfield说：“我和他在魔兽世界游戏中的地牢里相遇，我们一起围着地牢的围栏跑。接着我们在游戏中开始通话，到今天我们已经开始商业合作了，我可以提供一些解决方案给他。”

　　尽管“We Know”的会员人群来自各行各业，但对于Ito来说就是一个好的庇护场所。

　　Ito说：“大多数时间我们谈论的话题与社会无关，只是关于游戏，游戏是社会经验的延伸。也有许多人在行会里认识，然后在一起讨论工作。”