为了解广告人工作中的酸甜苦辣和广告人的钱袋到底有多鼓，本刊记者于近日采访了部分业内人士。document.write("");ad_dst = ad_dst+1;
现状篇
从业人员超6万
7月15日下午，本刊记者在上海市广告协会内采访了协会秘书长张大镇先生和《上海广告年鉴》副主编蒋竞元先生。他们介绍了这次调查的背景，并对本市广告行业的现状进行了探讨。
1、指导价位有何参考价值？
他们介绍，这次广告行业的薪资调查活动主要由上海劳动和社会保障局进行，行业协会起了协助作用。虽然工资指导价位和真实情况还有一定距离，但这个指导价位对广告行业的人才流动是有参考价值的。
广告公司在引进人才时，可以参考指导价位。比方有些引进的人才会有攀比心理，会以其他人拿多少工资来要求公司给出更高的薪水，这时公司就可以拿出指导价位告诉他，目前行业收入水平是这样的，因此给这样的薪水是合理的——以此来维护公司的利益。
对于准备跳槽或谋职的广告人才而言，也可以参照指导价位，给自己定一个心理价位——太高了不现实，太低了不划算。在和公司谈薪资时，如果薪资被压得很低，也可以拿出这个指导价位来告诉公司，目前广告行业中这个职位的收入低位值是多少，自己的收入不应比低位值更低——以此维护从业者的利益。
2、广告公司是“头脑工厂”
去年，本市�60人，规模都较大。此外国有企业和事业单位560家，员工5700多人，平均每家有10名员工。
广告经营单位数量不少，但张大镇认为：“广告行业的发展，并不在于广告公司数量的多少，究竟需要多少广告公司应通过市场来调节。”一些在大公司里工作几年的人才学到一点本领后，便出来自己开公司，有些4A广告公司因此成为培养人才的“黄埔军校”，这是造成广告行业小公司多的原因之一。他指出：“和外资公司相比，国内广告公司的差距主要在于对广告的认识不一样。一些人以为这个行业容易赚钱，收入也不错，便纷纷涌入这个行业———这种对待广告的态度是不科学的。”
他表示：“广告行业入行的成本低，最主要的成本就是人工成本。正如人们所说的，广告公司是‘头脑工厂’。这个行业的竞争主要就是人才的竞争。目前这个行业的人才唬常看《亚洲商业周刊》和《福布斯》等经济类报刊。我要求员工要具备行业敏锐度，常常在开会时和员工们讨论经济信息，比方最近某个行业怎么样了，这个行业最需要做怎样的广告。
我还鼓励员工去看电影，去大剧院看舞台剧。“我们不是卖广告而是卖观念”是我常对员工说的一句话，广告人要不断学习和接受各种文化，包括流行文化、商业文化。
我带儿子和女儿去看周杰伦演唱会，和小孩子一起站在椅子上又唱歌又呐喊。我还看周杰伦主演的《头文字D》，觉得非常好，看了后就知道年轻人到底喜欢什么。我们要站在听众的角度去思考，要体会听众会有什么感觉，我们的听众大部分是年轻人，所以我们的观念要永远保持年轻。
“拜访完客户发短信感谢”
我们还要站在客户的立场为他们设身处地的着想，让他们以最少的预算达到最佳的效果。因而我们的客户都是长期客户。我以前在媒体工作，不了解企业方面的情况，来上海后在企业做行销副总经理，对企业有了切身的体验。我也曾不断地接到广告公司的电话，要约我见面，可我实在太忙。这样的电话很多，让我觉得“烦”。现在自己做广告公司了，就能真切地体会到客户的心理，更懂得如何站在客户的立场思考。
要做好业务关键是坚持，坚持与客户建立信任关系。我们不会让AE老打电话骚扰客户，而是用其他方法和客户保持联系，比方经常mail一些行业信息和客户分享，邀请客户参加活动等。我们公司拜访客户不用“扫楼”的方法，这样会让人感到唐突。一般总是先电话预约。
但电话预约常常会碰钉子。这方面有很多有趣的故事。有位同事约某公司总经理见面。对方接到电话就说忙没时间，我同事问：“可否给10分钟时间呢？”对方说：“我忙得连10分钟时间都没有。”我同事说：“那就请抽出9分钟时间见面吧。”对方为我同事的机智和幽默打动，同意和他见面。我还要求AE在拜访完客户回到公司后，发短信表示感谢，这样可以加深客户的印象。
社会上对广告人的工作流传一些说法，我不同意这些说法。广告人永远都不会老，做了这一行后，再让我做其他我都受不了。我就做一名快乐的广告人。
分析篇
四类人才收入差距明显
1、创意人才
优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增，其薪资情况看好。精通广告创意并有较强品牌战略和市场营销理念的创意部总监，高位数工资可达22.6万元，即使是创意部文员，高位数也可达到6.2万元。
2、媒介人才
媒介管理人员通过各种媒介运作模式，挖掘公司资源，将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体。媒介人员工资有较大差异。媒介总监的年度高位数是低位数工资的6倍。
3、设计制作人才
广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，要有良好的动手能力和学习能力。设计制作人员中，大专和高中学历占了近八成，虽然学历同其他职位人才有一定差距，但工资收入仍处于较高水平。广告制作经理的年度工资高位数近9万元，广告设计经理的中位数工资为7.7万元。
4、客户业务人才
用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。普通的客户业务人员年度工资中位数为2.3万元，在同层次职位中处于较高水平。负责客户业务团队的客户业务总监，其中位数年度工资为8.7万元，高位数近19万元。
编辑：魏丽
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